Не облагать рекламную раздачу товаров НДС можно в том случае, если цена единицы такого товара не превышает 100 рублей (подп. 25 п. 3 ст. 149 НК РФ). Это – сумма с учетом «входного» НДС, который в данном случае включается в покупную стоимость товара и учитывается в расходах (подп. 1 п. 2 ст. 170, п. 4 ст. 264 НК РФ).
На это указал Минфин в письме от 17.10.2016 № 03-03-06/2/60252.
Заметим, если рекламные материалы не отвечают признакам товара, т. е. имущества, предназначенного для реализации в собственном качестве, их раздача не облагается НДС независимо от стоимости приобретения. Что это за материалы, см. «Минфин разъяснил, какие рекламные материалы облагать НДС, а какие нет».