Черная пятница: что это
Черная пятница — это глобальная распродажа, которая проходит во многих странах ежегодно в ноябре. Покупатели в этот день активно приобретают товары, а продавцы повышают объемы выручки.
Внимание! Изначально Черная пятница проводилась в США каждую четвертую пятницу ноября — сразу после Дня Благодарения. Но точные данные об истории происхождения этого события отсутствуют.
На этот счет существует несколько версий:
- Возможно, что данная традиция зародилась в XIX веке. Но словосочетание «черная пятница» было применено только в 1966 году в штате Филадельфия. Оно является символом огромных беспросветных пробок, возникающих на дорогах США после праздника.
- Черную пятницу часто связывают с крахом фондового рынка, случившимся в 1869 году. Несколько спекулянтов заключили сделку на покупку огромных запасов золота, что повлекло за собой падение стоимости драгоценного металла на 30 %.
- В прошлые времена в финансовых документах убытки обозначались красными чернилами, а прибыль — черными. С наступлением праздников в США население массово приступало к покупке подарков. Люди тратили огромное количество денег, обеспечивая выручку продавцам. В эти дни прибыль получали даже те магазины, которые в течение всего года терпели убытки. Чтобы заработать еще больше, продавцы в преддверии праздников стали устраивать акции с большими скидками. Позднее данная традиция распространилась и на другие страны.
Внимание! С появлением интернета после Черных пятниц стали организовываться Киберпонедельники. Предполагалось, что в режимах онлайн и оффлайн будут проводиться разные распродажи. Но интернет-магазины, как правило, не упускают ни одну из этих возможностей. Зачастую обе распродажи проводятся одновременно.
Черная пятница в России
Впервые Черная пятница в России была проведена в 2006 году с некоторым опозданием. Распродажи состоялись 6 декабря. Покупатели высоко оценили ассортимент товаров и величину скидок, поэтому данное мероприятие стало проводиться в России регулярно. Многие граждане экономят, приобретая в Черную пятницу дорогостоящие товары, покупка которых не является срочной, например, мебель, электронику, бытовую технику и др. К спонтанным покупкам относятся одежда, обувь, парфюмерия, косметика и т. д. Такими товарами покупатели запасаются на некоторое время вперед.
Ажиотаж, связанный с Черной пятницей, широко распространился в интернете. В 2023 году количество заказов в этот день возросло в 1,5 – 3 раза в зависимости от торговой площадки. В 2 раза увеличился месячный оборот за ноябрь 2023 года у продавцов, принявших участие в акции, по сравнению с октябрем.
В сезон распродаж и мелкие, и крупные магазины могут в несколько раз увеличить свою выручку, привлечь новых покупателей, повысить узнаваемость торговой марки, избавиться от залежавшихся на складе товаров. Чтобы повысить объем продаж, торговые точки в день Черной пятницы открываются как можно раньше и закрываются как можно позже. Интернет-магазины переходят на круглосуточный режим работы.
Внимание! В России Черная пятница, как правило, длится около 3 дней. В 2024 году даты мероприятия установлены с 29 ноября по 1 декабря. В законодательстве отсутствуют нормы, регламентирующие продолжительность распродаж. Некоторые магазины объявляют о начале акции заранее, а другие продлевают срок мероприятия.
Как Черная пятница влияет на рынки
День Благодарения — один из самых важных праздников в США как для населения, так и для бизнеса. Наиболее очевидна выгода для компаний, работающих в сфере продовольствия. В этот семейный праздник люди собираются в домах в кругу родственников и устраивают застолья. Но в Черную пятницу скидки и распродажи предлагают не только продовольственные магазины, но и торговые точки, которые занимаются реализацией товаров других видов. В Киберпонедельник устраиваются распродажи в интернете, стимулируя тем самым большой спрос на товары.
В день Благодарения биржи США не работают. В Черную пятницу устанавливается сокращенный график торгов. При этом рынки во всем мире работают в стандартном режиме и реагируют на события, происходящие в Америке.
Внимание! Черная пятница и Киберпонедельник имеют важное значение для фондового рынка. В эти дни ритейлеры способны осуществить продажи в объеме, равном годовым показателям. За объемами выручки внимательно наблюдают инвесторы. Для них данный показатель может служить индикатором каждой конкретной компании и сектора в целом.
Существует экономическая теория, согласно которой, рост экономики зависит от объемов трат. Поэтому снижение продаж в Черную пятницу свидетельствует о периоде замедления. На практике замечено, что в дни перед праздниками и сразу после них, когда биржа не работает, возрастает активность участников финансовых рынков. Трейдеры выстраивают стратегии торгов с учетом данных факторов.
При этом инвесторы анализируют также текущие экономические и политические ситуации. Черная пятница — это только один из факторов, оказывающих влияние на биржевую обстановку. Поэтому значение данного периода является недостаточно существенным. С его помощью невозможно составить корректные долгосрочные прогнозы. Например, за весь период существования индекса S&P Retail Select Industry, начиная с 1999 года, замечено постоянное расхождение его показателей в дни Черной пятницы и на конец года. Аналогичным образом ведет себя и Dow Jones Industrial Average.
Объясняется это тем, что большинство инвесторов ожидают роста рынка. Любой, даже самый незначительный сигнал, укрепляет их веру в перспективы акций выбранного эмитента. Но предположения инвесторов не всегда оказываются верными. Поэтому при появлении самых незначительных негативных новостей держатели ценных бумаг незамедлительно приступают к их продажам, способствуя снижению котировок. Следовательно, если исходить из практики, можно сделать вывод, что в целях создания успешных стратегий необходимо учитывать большое количество факторов в комплексе, не опираясь при принятии решений исключительно на показатели продаж в короткий период Черной пятницы.
Как заработать на Черной пятнице
Предварительные данные о продажах в праздничные дни публикуются в выходные. Эта информация предоставляется ассоциацией ритейлеров (NRF) и Adobe. В дальнейшем рекомендуется обращать внимание на показатели розничных продаж за ноябрь-декабрь.
Секторы, которые могут получить наибольшую выгоду от Черной пятницы:
- ритейлеры (как традиционные, так и онлайн);
- платежные сервисы;
- производители продуктов питания и алкогольных напитков.
В наибольшей степени эффект праздничных дней распространяется на ритейлеров. Многие из них получают чистую прибыль именно в четвертом квартале.
«Индикатор Хеллоуина» свидетельствует о наступлении самой благоприятной части года. По данным за период с 1986 по 2022 год рост DJIA с ноября по апрель составил в среднем 10,4 %. С мая по октябрь данный показатель имел значение 0,8 %. В другие годы наблюдалась динамика 3,6 % и 2,6 % соответственно, что является статистически незначительной разницей.
Для заработка на изменении индексов можно использовать фьючерсы, представленные на Московской бирже.