При расчете норматива для расходов на рекламу вы должны учитывать авансы, возвращенные покупателям. Если предоплату вы получили в прошлом году, а вернули ее в текущем, прошлогодний норматив не пересчитывается, а доходы текущего года берутся в расчет за вычетом возврата (Письмо Минфина России от 11.02.2015 № 03-11-06/2/5832).

Подробнее об учете рекламных расходов при УСН см. наш материал «Как учесть расходы на рекламу при УСН»